搜尋引擎行銷只靠seo？sem你也一定要知道！ Digit Spark (集客數據與領客智能行銷) 是一家結合網路全媒體行銷以及MarTech 整合顧問公司，我們以客戶的自媒體與付費媒體運營效率為核心，為客戶創... SEM廣告的操作是一個複雜的流程，從一開始廣告素材的準備、關鍵字研究，到投放期間需要做的種種測試，當中需要的人力物力非常龐大，因此您想要找一個專業的SEM公司來協助投放廣告是可以理解的。 就像本文一開始有說到的，無論是SEM還是SEO都需要做關鍵字研究，而不論是坊間還是Google本身都有推出幫助您研究關鍵字的軟體。 但坊間的軟體如Ahref、Moz等，一般需要付費，或者雖然免費，但如果想要更詳細的分析資料，還是需要花錢升級。 用戶如果對閱讀器感興趣，那麼下一個動作會是想要對這項產品有更多的了解，此時可能出現的搜尋關鍵字為「閱讀器 優點」、「閱讀器 缺點」、「閱讀器 好處」。 從 SEM的角度上來說，更可以結合 PPC廣告帳戶的＂關鍵字企劃書＂的搜尋量、出價等，提供更精準的數據來幫助我們做更正確的判斷。 在這個階段，也必須做好競爭對手調查，包含競品的廣告文案、競品的廣告到達頁，蒐集數據與資訊將對我們的文案素材準備，提供方向、參考價值。 SEM 就是在搜尋引擎結果頁上投放廣告，而廣告雖然需要付費，但是可以依照數據隨時進行調整，像是停掉沒效果的廣告、優化品質分數和網頁……等等後再次出擊，無須等待漫長的時間才能看到改變。 雖然 SEM 和 SEO 它們的最終目標是一樣的，但它們的概念是不盡相同的，也需要不同的技術和方法來促成。 這兩種數位行銷方式都是能為網站增加曝光、導流量的有效方法，但是在某些情況下，SEO 可能不適用。 相對地，搜尋廣告也不是完美無缺的，它也會遇到某些問題而有所停滯。 假如你已經熟知目標消費者的輪廓與需求，便有條件製作出能夠吸引他們的SEO內容，帶來長期效益；但如果才剛進入市場，不妨透過SEM獲得消費者數據，並找出有行銷價值的關鍵字組合。 當然，若是與經驗豐富的行銷公司合作，便可大幅節嘗試與探索的成本。 不知道你對上方圖表有什麼感覺，簡略來說 SEM 是一種付費行銷，它的成功來自於您的策劃方式，同時你必須更花心思在登入頁面設計，和吸引人的廣告文案，這些都會對你的廣告成效帶來最直接的影響。 我們認為這兩者是相互輔助的關係，建議可把SEO 作為你長期經營的行銷方式，再把重要的檔期劃分出來，提前佈局SEM（PPC），善用重複曝光效應，讓使用者在搜尋的過程，都能在付費的版位，以及一般的搜尋結果看到你。 如果網站內容結合潛在客戶搜尋的關鍵詞發布，只要相關需求一直都有，我們的文章無論時間過去多久，都有被搜尋到的可能，甚至有機會與客戶完成交易，是相對持續有效的方式。 而SEM，也就是PPC (Pay Per Click 點擊付費廣告) ，業界俗稱關鍵字廣告，是業主用付費的方式，藉由在搜尋引擎上投放廣告，爭取版位獲得點擊，其特別之處在於，只有在使用者點擊廣告的情況下，業主才需要付費。 對於剛成立的網站來說，短期的曝光與導流非常重要，PPC是不可或缺的工具，此時便該考慮SEM。 但網站已經營運一段時間，且自然流量的成長遭遇瓶頸，便該專注於SEO，提升網站本身的競爭力，以利於日後長期的流量成長。 由於大部分流量與點擊都在搜尋結果最前面幾個排名，因此排名越高，曝光量越高，點擊就越高，流量也就越高，相對的就能獲得更多轉化率的機會，因此SEO是大多數網站都會進行的網路行銷方式。 網站關鍵字評估、關鍵字策略分析，進而提升關鍵字搜尋排名、網站流量與社群渲染力等等。 了解 web optimization 操作原理與優化 (域名管理、廣告投放、排名優化、關鍵字與標籤部署等等) 紀錄、追蹤網站關鍵字排名情況。 須熟悉百度、搜狗、Google等等各大搜尋引擎的更新規則、演算法觀察等等。 刊登廣告前必須要先有一個廣告帳戶（舉例：Google廣告帳戶的設定），並儲值好一筆廣告預算。 若是第一次使用，要特別注意＂新帳戶的儲值審核通常需要 3~7天＂，所以務必要提前開設好廣告帳戶，以免趕不上規劃好的節慶檔期。 2011年開始創業後遇到銷售難題，便一路研究各種網路行銷手法。 當初從完全零經驗的新手，到現在只要搜尋網路行銷、數位行銷、行銷...等關鍵字，便能在台灣 Google 搜尋結果第一頁找到我的網站。 願意投入優化與執行調整，可以說是提升數位行銷效益的不二法門，一直在講求的大數據，除了要收集數據、分析數據之外，也必須要去實際落實且反覆執行，否則都只是掛在嘴邊的無用口號而已。 目前在業界SEM多用於狹義的定義，用SEM來代表PPC關鍵字廣告與搜尋廣告，透過購買付費搜尋廣告，可以取得自然搜尋結果更高的排名。 如果您有興趣瞭解如何改善網站在 Google 搜尋結果中的呈現方式，也願意投入一些時間瞭解搜尋引擎最佳化 和 Search Console，歡迎參考這份入門指南。 seo 您不需要懂 HTML 或程式碼，但得花點時間思考網站的架構和撰寫方式，也需要為網站做些調整。 不過請別擔心，只要些許付出，就能大幅改善搜尋結果的成效。 兩者最大的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入降低流量取得的成本，SEM 則是使用廣告競價來取得短期且立即的效果。 具備業務、開發等面向客戶職務經驗 (尤其是 B2B 服務銷售)，或公開演說、授課經驗。 熟悉 CMS，如 Sitecore、Wordpress 等。 具備視覺設計、資訊設計敏銳度，不排斥接觸相關知識或技能。 但曝光不等於點擊，如何提升轉換率就是SEM的重要課題。 首先，應該確保關鍵字與網頁內容的相關性，讓廣告本身符合用戶的搜尋意圖。